日本高畫(huà)素相機(jī)手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

前言
日本目前行動(dòng)電話的普及率已趨近60%，整體市場(chǎng)已趨于飽和。在這樣的情況下，相機(jī)手機(jī)的上市便成為行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者用來(lái)帶動(dòng)換機(jī)市場(chǎng)，再次刺激手機(jī)的銷(xiāo)售量的秘密武器。
自2000年由J-Phone首次推出內(nèi)建數(shù)字相機(jī)模塊的手機(jī)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)「相機(jī)手機(jī)」）后，整個(gè)日本在約兩年半的時(shí)間內(nèi)，便達(dá)到1,000萬(wàn)的相機(jī)手機(jī)用戶數(shù)。繼行動(dòng)上網(wǎng)手機(jī)、彩色屏幕手機(jī)后，相機(jī)手機(jī)已經(jīng)掀起日本手機(jī)市場(chǎng)的另一波潮流。
相機(jī)手機(jī)在日本
此一部分，我們將由相機(jī)手機(jī)在行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者之用戶數(shù)情況、手機(jī)廠商之相機(jī)手機(jī)銷(xiāo)售量情況以及生產(chǎn)量情況來(lái)說(shuō)明相機(jī)手機(jī)對(duì)當(dāng)前日本行動(dòng)電話產(chǎn)業(yè)的影響。
1. 從用戶數(shù)來(lái)看
在行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者之用戶數(shù)方面，日本手機(jī)內(nèi)建數(shù)字相機(jī)模塊（以下簡(jiǎn)稱(chēng)「相機(jī)手機(jī)」）的興起，首先從J-Phone開(kāi)始。日本第三大行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者J-Phone，自2000年11月開(kāi)始，推出第一支相機(jī)手機(jī)（J-SH04）后，便一路發(fā)燒，至今（2003）年6月，已突破1,000萬(wàn)支的銷(xiāo)售量，占其整體行動(dòng)電話用戶數(shù)的比率已幾近70%。
由于J-Phone的相機(jī)手機(jī)不斷熱賣(mài)，也使得其它兩家行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者NTT DoCoMo、KDDI au在2002年中旬跟進(jìn)推出相機(jī)手機(jī)以及相對(duì)應(yīng)的相片電子郵件服務(wù)，目前這三大行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者亦皆已推出「動(dòng)態(tài)」相片電子郵件服務(wù)以及相對(duì)應(yīng)手機(jī)。
其中，原本規(guī)劃在3G服務(wù)中才推出相機(jī)手機(jī)以及服務(wù)的NTT DoCoMo，因?yàn)镴-Phone的相機(jī)手機(jī)以及其服務(wù)自2000年推出開(kāi)始便一路熱賣(mài)，更在這兩年多期間為J-Phone增加了一千萬(wàn)的用戶數(shù)，使得其因而改變市場(chǎng)策略，于2002年6月推出其第一只相機(jī)手機(jī)（SH251i；251i系列）以及相對(duì)應(yīng)相片電子郵件服務(wù)（i-Shot服務(wù)），更在短時(shí)間內(nèi)超越J-Phone，其相機(jī)手機(jī)的銷(xiāo)售量在不到一年的時(shí)間便已突破1,000萬(wàn)支（在2003年4月29日正式突破，約11個(gè)月），總數(shù)超越首先推出相機(jī)手機(jī)的行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者J-Phone。
由表1可以發(fā)現(xiàn)，目前日本的行動(dòng)通訊市場(chǎng)中，已有超過(guò)一半的行動(dòng)通訊用戶是使用相機(jī)手機(jī)，此亦證明了相機(jī)手機(jī)對(duì)換機(jī)市場(chǎng)所帶來(lái)的貢獻(xiàn)；此外，若以業(yè)者別來(lái)看，雖然目前從相機(jī)手機(jī)的使用者數(shù)目來(lái)看，以NTT DoCoMo為最；但若以相機(jī)手機(jī)占整體手機(jī)之比重來(lái)看，則反以J-Phone的相機(jī)手機(jī)普及率較高。
之所以呈現(xiàn)此一差異的主要原因應(yīng)該是因?yàn)槿缜八龅南鄼C(jī)手機(jī)主要市場(chǎng)仍以換機(jī)市場(chǎng)為主，因此吸引的使用者也多會(huì)以業(yè)者之既有用戶為主；在這樣的情況下，J-Phone一方面是因?yàn)橥瞥鱿鄼C(jī)手機(jī)的時(shí)間較早，其用戶進(jìn)入換機(jī)市場(chǎng)的情況趨于普遍，另一方面此結(jié)果也與J-Phone用戶在行動(dòng)上網(wǎng)服務(wù)的普及率較其它業(yè)者高的趨勢(shì)相同，表示J-Phone隨相機(jī)手機(jī)所推出之相片電子郵件服務(wù)亦對(duì)相機(jī)手機(jī)的普及有不小之作用。
2.從相機(jī)手機(jī)的產(chǎn)銷(xiāo)量來(lái)看
從手機(jī)廠商之相機(jī)手機(jī)生產(chǎn)量的情況來(lái)看，根據(jù)日經(jīng)MA（Market Access）的調(diào)查亦發(fā)現(xiàn)，日本手機(jī)廠商對(duì)于相機(jī)手機(jī)的生產(chǎn)，也從2001年的440多萬(wàn)支（約占日本整體手機(jī)生產(chǎn)量之9%），至2002年增加至1,800多萬(wàn)支（約占日本整體手機(jī)生產(chǎn)量之46%），成長(zhǎng)4倍以上；此外，日經(jīng)MA并預(yù)估2003年日本相機(jī)手機(jī)的生產(chǎn)量將達(dá)3,279萬(wàn)支（約占日本廠商整體手機(jī)生產(chǎn)量之81%）。
另外，從手機(jī)廠商之相機(jī)手機(jī)銷(xiāo)售情況來(lái)看，根據(jù)Gartner Japan的統(tǒng)計(jì)，2002年日本手機(jī)的總銷(xiāo)售量為3,939萬(wàn)支，其中相機(jī)手機(jī)占整體手機(jī)銷(xiāo)售量的36.4%（約1,400萬(wàn)支）。其中，手機(jī)廠商Sharp更是以相機(jī)手機(jī)為主要銷(xiāo)售大宗，從表2可以看出，Sharp在2002年銷(xiāo)售的528.5萬(wàn)支手機(jī)中，有98%以上的手機(jī)是相機(jī)手機(jī)，且其相機(jī)手機(jī) 的銷(xiāo)售市占率，更占2002年整體相機(jī)手機(jī)三分之一強(qiáng)。
由此可知，不論是行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者或是手機(jī)廠商，皆已經(jīng)把內(nèi)建相機(jī)模塊視為手機(jī)之主要基本配備，相機(jī)手機(jī)已成為當(dāng)前以及未來(lái)手機(jī)功能之主要趨勢(shì)；不僅如此，在發(fā)現(xiàn)到相機(jī)手機(jī)的強(qiáng)大銷(xiāo)售能力下，如何強(qiáng)化相機(jī)手機(jī)的功能，以更加吸引并爭(zhēng)取消費(fèi)者進(jìn)行下一次換機(jī)、甚至再下一次的換機(jī)機(jī)會(huì)，縮短換機(jī)周期，更是兵家必爭(zhēng)之地。
3. 百萬(wàn)畫(huà)素級(jí)手機(jī)誕生
日本最早推出的相機(jī)手機(jī)其內(nèi)建的相機(jī)模塊主要在11萬(wàn)、或13萬(wàn)畫(huà)素，后來(lái)又出現(xiàn)了31萬(wàn)畫(huà)素，主要是采用CMOS技術(shù)或是CCD技術(shù)。雖然僅僅內(nèi)建幾萬(wàn)畫(huà)素的相機(jī)模塊，卻已吸引先期使用者以及一般使用者的跟進(jìn)，使得日本的相機(jī)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入軌道；但相機(jī)手機(jī)的消費(fèi)市場(chǎng)仍尚未飽和。
根據(jù)Amazonet于去年（2002年）8月，調(diào)查共2511個(gè)的有效樣本，針對(duì)有關(guān)對(duì)相機(jī)手機(jī)的需求調(diào)查中，根據(jù)表3可以推估，約有5成8的消費(fèi)者可視為相機(jī)手機(jī)的潛在用戶（包含「未持有但想買(mǎi)」以及「不知道會(huì)不會(huì)買(mǎi)但有興趣」），亦即可以開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，等待業(yè)者的開(kāi)發(fā)。
由此可見(jiàn)，相機(jī)手機(jī)仍有相當(dāng)大等待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，尤其在目前相機(jī)功能已逐漸成為手機(jī)的基本功能之后；隨著相機(jī)功能逐漸成為手機(jī)中的基本配備后，加上行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者所提供的相片電子郵件服務(wù)的不斷強(qiáng)化等互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)化，消費(fèi)者對(duì)于相機(jī)手機(jī)在畫(huà)素品質(zhì)上的需求也就不斷提升，在這樣的情況下，百萬(wàn)畫(huà)素的相機(jī)手機(jī)的誕生自然在意料之中。
目前日本3家行動(dòng)電話系統(tǒng)業(yè)者競(jìng)相在今(2003)年5月推出了百萬(wàn)畫(huà)素的相機(jī)手機(jī)，開(kāi)啟了百萬(wàn)畫(huà)素級(jí)相機(jī)手機(jī)的新市場(chǎng) (表4)。
搶先推出的是J-Phone的「J-SH53」，由Sharp生產(chǎn)的「J-SH53」手機(jī)，是內(nèi)建有效畫(huà)素100萬(wàn)的CCD模塊，為求搶得先機(jī)，第一批300支僅在J-Phone的總直營(yíng)店銷(xiāo)售，至5月27日開(kāi)始在全日本銷(xiāo)售。NTT DoCoMo則在次日（2003年5月23日）推出其505i系列的第一支百萬(wàn)畫(huà)素手機(jī)「Mover D505i」，「Mover D505i」由Mitsubishi生產(chǎn)，實(shí)際為63萬(wàn)畫(huà)素CCD模塊，藉由「Super CCD」技術(shù)，將其畫(huà)素得以模擬至123萬(wàn)畫(huà)素；NTT DoCoMo該505i系列預(yù)計(jì)共推出6款相機(jī)手機(jī)（D505i、SO505i、F505i、SH505i、N505i、P505i），其中4支是屬于百萬(wàn)畫(huà)素以上的相機(jī)手機(jī)手機(jī)（包含D505i：123萬(wàn)畫(huà)素、SO505i：130萬(wàn)畫(huà)素、F505i：128萬(wàn)畫(huà)素、SH505i：100萬(wàn)畫(huà)素）。而KDDI au亦緊接在5月底（2003年5月30日）推出其第一支百萬(wàn)畫(huà)素手機(jī)「A5401CA」；A5401CA由Casio生產(chǎn)，內(nèi)建124萬(wàn)畫(huà)素的CCD相機(jī)模塊，其畫(huà)素之高，目前僅次于NTT DoCoMo的「SO505i」的130萬(wàn)畫(huà)素。
日本相機(jī)手機(jī)之消費(fèi)者使用分析
IPSe研究所在今(2003)年2月針對(duì)手機(jī)使用者所做的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)擁有相機(jī)手機(jī)的使用者（該調(diào)查中，相機(jī)手機(jī)使用者占整體使用者的25%）中，有7成以上的使用者會(huì)去使用相片電子郵件功能；其中，使用相機(jī)功能的頻率，平均為每個(gè)月5次，而一周使用1次以上的使用者達(dá)36.6%。此一調(diào)查結(jié)果亦顯示，有5成的相機(jī)手機(jī)使用者，會(huì)使用相機(jī)手機(jī)替代筆記本；也有7成的相機(jī)手機(jī)使用者，會(huì)藉由所附帶的電子郵件功能，來(lái)傳送所拍的相片給其它人。由此調(diào)查結(jié)果可知，相機(jī)手機(jī)已成為使用者在「記事本」與「信息通訊」應(yīng)用領(lǐng)域的重要工具。
另外，根據(jù)NTT DoCoMo的數(shù)據(jù)顯示，在使用NTT DoCoMo的相機(jī)手機(jī)用戶中，20世代（20到29歲）的族群便占了三分之強(qiáng)（約35%），其中，女性用戶多于男性用戶；而第二大使用族群為30世代（30到39歲），占了23%，此兩族群加起來(lái)已超過(guò)一半以上；由此顯示，相機(jī)手機(jī)目前主要族群主要為中、青年族群。
若從相機(jī)手機(jī)的使用滿意度來(lái)看，日經(jīng)BP在2002年12月，針對(duì)相機(jī)手機(jī)使用者的使用滿意度調(diào)查，發(fā)現(xiàn)下列幾點(diǎn)重要的結(jié)果：
第一，大多數(shù)使用者在「晚間使用」相機(jī)功能：針對(duì)消費(fèi)者在何時(shí)會(huì)使用相機(jī)手機(jī)之相機(jī)功能，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)使用者不管是在平日或是假日，多會(huì)在下午7點(diǎn)到8點(diǎn)這段時(shí)間使用手機(jī)的相機(jī)功能，亦即放學(xué)后或下班后的休閑時(shí)間。
第二，使用者對(duì)「夜間攝影」的需求：多數(shù)使用者對(duì)相機(jī)手機(jī)在夜間攝影時(shí)，所拍之畫(huà)質(zhì)效果并不滿意，因而希望能有較佳之夜間攝影功能；此與前述調(diào)查多數(shù)使用者是在晚上使用手機(jī)之相機(jī)功能有關(guān)。
第三，使用者對(duì)「閃光燈或打光燈」的需求：亦與前兩點(diǎn)相呼應(yīng)，基于希望提高相機(jī)手機(jī)的夜間攝影功能，有6成以上的使用者希望相機(jī)手機(jī)內(nèi)建相機(jī)模塊能附有「閃光燈或打光燈」、或「風(fēng)景/夜景/近拍之不同拍攝模式」等功能。
第四，「內(nèi)建相機(jī)模塊之性能」會(huì)影響使用者之滿意度：根據(jù)該調(diào)查分析不同內(nèi)建相機(jī)模塊之相機(jī)手機(jī)滿意度發(fā)現(xiàn)，相機(jī)手機(jī)使用者對(duì)于采用CMOS模塊之相機(jī)手機(jī)的評(píng)價(jià)，比采用CCD模塊之相機(jī)手機(jī)的評(píng)價(jià)低；這是因?yàn)椋珻MOS模塊對(duì)被拍攝物的亮度要求較CCD模塊高，因此，CMOS模塊在夜間攝影的效果就較不如CCD模塊來(lái)得好之故。
第五，對(duì)「高畫(huà)素」相機(jī)手機(jī)的需求：在目前主流的相機(jī)手機(jī)機(jī)種中，內(nèi)建相機(jī)模塊之畫(huà)素多落在11萬(wàn)、13萬(wàn)、或31萬(wàn)畫(huà)素的情況下，在經(jīng)過(guò)數(shù)字放大時(shí)會(huì)產(chǎn)生畫(huà)質(zhì)劣化的情況；因此，使用者也就對(duì)高畫(huà)素的相機(jī)手機(jī)有所期待；根據(jù)該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有45.5%的使用者希望下次購(gòu)買(mǎi)相機(jī)手機(jī)時(shí)，能購(gòu)買(mǎi)100萬(wàn)畫(huà)素以上的相機(jī)手機(jī)，而有39.5%的使用者希望下次購(gòu)買(mǎi)相機(jī)手機(jī)時(shí)，能購(gòu)買(mǎi)50萬(wàn)到100萬(wàn)畫(huà)素以上的相機(jī)手機(jī)；此外，該結(jié)果亦發(fā)現(xiàn)，使用者目前所擁有的相機(jī)手機(jī)畫(huà)素愈高，其對(duì)百萬(wàn)畫(huà)素手機(jī)的需求也就愈高。
第六，畫(huà)質(zhì)優(yōu)劣會(huì)影響「手機(jī)品牌形象」：在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，Casio自從幫KDDI au生產(chǎn)高畫(huà)素相機(jī)手機(jī)后，使用者對(duì)Casio的評(píng)價(jià)便急遽提升；而另一方面，使用者也對(duì)生產(chǎn)低畫(huà)素相機(jī)手機(jī)廠商的評(píng)價(jià)趨于惡化；由此可以得知，內(nèi)建的相機(jī)模塊不但會(huì)影響使用者對(duì)手機(jī)的評(píng)價(jià)，亦開(kāi)始影響使用者到手機(jī)廠商的品牌形象。
基于以上各項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，我們可以發(fā)現(xiàn)日本手機(jī)使用利用手機(jī)中之相機(jī)功能情況已趨于普遍，且相機(jī)功能已成為個(gè)人管理、信息溝通的重要工具道；而由于使用情況普及，對(duì)于手機(jī)內(nèi)建的相機(jī)功能與影像品質(zhì)的要求，也逐步提升，進(jìn)而帶動(dòng)了百萬(wàn)畫(huà)素級(jí)相機(jī)手機(jī)的誕生。
高畫(huà)素相機(jī)手機(jī)的使用者需求
最后，我們?cè)诖丝偨Y(jié)各項(xiàng)針對(duì)日本消費(fèi)者對(duì)于高畫(huà)素與高品質(zhì)相機(jī)手機(jī)的需求調(diào)查結(jié)果，匯整出當(dāng)?shù)厝毡臼袌?chǎng)對(duì)于高畫(huà)素相機(jī)手機(jī)的使用者期望，相信對(duì)能對(duì)從事此類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售的業(yè)者們有所借鏡。
從使用者的角度來(lái)看，根據(jù)C-News于2002年底的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，日本的手機(jī)用戶對(duì)于相機(jī)手機(jī)最重視的功能中，有70%以上的受訪者表示「畫(huà)素」是最重視的；其次，有45%以上的受訪者表示「相機(jī)啟動(dòng)的簡(jiǎn)便性（易于操作）」是相機(jī)手機(jī)的重點(diǎn)；而29歲以上的男性受訪者對(duì)于「夜間攝影」功能以及「變焦（Zoom in）」功能也較女性與青少年重視。
若從消費(fèi)者最重視的內(nèi)建相機(jī)模塊的畫(huà)素問(wèn)題來(lái)看，Info-Plant今（2003）年2月的調(diào)查指出，在日本現(xiàn)今高階相機(jī)手機(jī)主流畫(huà)素機(jī)款為31萬(wàn)畫(huà)素的市場(chǎng)環(huán)境下，有30%以上的用戶并不滿足于此，而有6成以上的受訪者皆希望畫(huà)素能夠高于31萬(wàn)畫(huà)素以上，且有24%以上的受訪者表示希望能有100萬(wàn)畫(huà)素以上的相機(jī)手機(jī)(圖1.)。
由圖1可知，滿足于當(dāng)前主流相機(jī)手機(jī)之畫(huà)素現(xiàn)狀（11萬(wàn)到34萬(wàn)畫(huà)素）的消費(fèi)者不到五分之一，而希望相機(jī)手機(jī)之畫(huà)素在100萬(wàn)畫(huà)素以上的消費(fèi)者則占了近四分之一。
從不同年齡別（世代）對(duì)于相機(jī)手機(jī)功能需求的期望來(lái)看，根據(jù)日本C-News于今（2003）年3月針對(duì)每一個(gè)世代（10世代、20世代、30世代、4世代、50世代及以上）各300位，總共1500位的行動(dòng)上網(wǎng)用戶，進(jìn)行相機(jī)手機(jī)的需求調(diào)查指出，有60%以上的手機(jī)用戶表示，下次購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，會(huì)選擇相機(jī)手機(jī)。此外，在使用者對(duì)相機(jī)手機(jī)的功能需求上，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，最受重視的功能是變焦功能以及相機(jī)（啟動(dòng)）功能操作簡(jiǎn)便，其次則是相片電子郵件（傳送）功能操作簡(jiǎn)便。
不同年齡層的消費(fèi)者，對(duì)于相機(jī)手機(jī)功能的需求則有明顯的差異(表6)
（1）青少年（10世代與20世代）對(duì)于夜間攝影以及變焦功能都很重視，較少人對(duì)于操作簡(jiǎn)易與否以及近照功能重視；
（2）30幾歲的青年（30世代）則普遍對(duì)相片電子郵件（傳送）功能操作簡(jiǎn)便與否以及相片可保存數(shù)感到重視，而較少人對(duì)對(duì)近拍、動(dòng)態(tài)攝影等重視者較少；
（3）對(duì)40幾歲的中年人（40世代）來(lái)說(shuō)，則普遍重視變焦功能、相機(jī)功能以及傳送服務(wù)功能操作上的簡(jiǎn)便等，而較少重視近拍、動(dòng)態(tài)攝影的功能；
（4）而老年人（50世代及以上）則對(duì)相機(jī)功能以及傳送服務(wù)功能操作上的簡(jiǎn)便為強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，對(duì)于近拍、動(dòng)態(tài)攝影等功能則較不重視；
由表6可知，青少年對(duì)于夜間攝影以及變焦功能都很重視，較少人對(duì)于操作簡(jiǎn)易與否以及近照功能重視；而30幾歲的青年則普遍對(duì)相片電子郵件（傳送）功能操作簡(jiǎn)便與否以及相片可保存數(shù)感到重視，而較少人對(duì)對(duì)近拍、動(dòng)態(tài)攝影等重視者較少；而40幾歲的中年人則普遍重視變焦功能、相機(jī)功能以及傳送服務(wù)功能操作上的簡(jiǎn)便等，而較少重視近拍、動(dòng)態(tài)攝影的功能；而老年人則對(duì)相機(jī)功能以及傳送服務(wù)功能操作上的簡(jiǎn)便為強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，對(duì)于近拍、動(dòng)態(tài)攝影等功能則較不重視。
因此，我們可以很明顯的歸納出相機(jī)手機(jī)對(duì)青少年來(lái)說(shuō)，是娛樂(lè)導(dǎo)向；一旦到了工作階層，則變成實(shí)用導(dǎo)向，而使用者的年齡層愈大，對(duì)于操作上的親和性需求就愈強(qiáng)，亦即越偏好選擇操作簡(jiǎn)單的相機(jī)手機(jī)。
相機(jī)手機(jī)對(duì)數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)的沖擊
當(dāng)相機(jī)手機(jī)僅有11萬(wàn)13萬(wàn)、或31萬(wàn)畫(huà)素時(shí)，由于畫(huà)素低，較適合應(yīng)用在娛樂(lè)上的用途，其角色就僅是「手機(jī)中的相機(jī)功能」；然而，隨著相機(jī)手機(jī)發(fā)展到百萬(wàn)畫(huà)素以上，且在相機(jī)功能上逐漸強(qiáng)化之際，相機(jī)手機(jī)可以說(shuō)是逐漸朝向「數(shù)字相機(jī)化」的發(fā)展趨勢(shì)。
從業(yè)者及市場(chǎng)分析的角度來(lái)看，由于手機(jī)屬于個(gè)人隨身攜帶的工具，考量到消費(fèi)者是否視其為必需品與攜帶的輕便性來(lái)看，一般認(rèn)為百萬(wàn)畫(huà)素的相機(jī)手機(jī)可能會(huì)對(duì)低階的數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)（200萬(wàn)畫(huà)素以下）造成沖擊；但對(duì)高階數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)則不會(huì)有所沖擊。
因?yàn)槭謾C(jī)主要的功能是以「溝通」為主，而目前主流的相機(jī)手機(jī)，所強(qiáng)調(diào)的不僅僅是「拍攝」，更強(qiáng)調(diào)的是其「相片傳送」功能；因此，對(duì)于只想擁有數(shù)字相機(jī)過(guò)過(guò)癮的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，目前市場(chǎng)熱賣(mài)的200萬(wàn)畫(huà)素以下的低階數(shù)字相機(jī)，可能有一定的沖擊力，但由于相機(jī)手機(jī)的畫(huà)素相對(duì)較低且變焦能力有限，因此其所造成的沖擊應(yīng)相當(dāng)?shù)赜邢蕖?
若從整體市場(chǎng)來(lái)看，相機(jī)手機(jī)事實(shí)上亦有可能帶動(dòng)數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)，而增加數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模。根據(jù)相關(guān)業(yè)者表示，200萬(wàn)畫(huà)素以下的低階數(shù)字相機(jī)，甚至可以藉由消費(fèi)者在使用相機(jī)手機(jī)后，因?yàn)樾迈r感以及追求夠高畫(huà)素與變焦能力的情況下，驅(qū)使其去購(gòu)買(mǎi)低階甚至高階的數(shù)字相機(jī)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)廣義的數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)。
根據(jù)C-News今（2003）年對(duì)手機(jī)用戶的調(diào)查指出，不論多少畫(huà)素，相機(jī)手機(jī)仍不會(huì)取代數(shù)字相機(jī)的使用者最多；不過(guò)，認(rèn)為200萬(wàn)畫(huà)素以上就會(huì)取代數(shù)字相機(jī)的使用者也不少，占第二多，認(rèn)為300萬(wàn)畫(huà)素以上就會(huì)取代數(shù)字相機(jī)的使用者則排第三多。
因此，我們可以說(shuō)，相機(jī)手機(jī)的確會(huì)沖擊到低階數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)，但應(yīng)視其為良性的互動(dòng)，也就是說(shuō)藉由相機(jī)手機(jī)影響低階數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)，以帶動(dòng)數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)不斷的創(chuàng)新，進(jìn)而共同擴(kuò)大整體數(shù)字相機(jī)市場(chǎng)。
相機(jī)手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)
我們認(rèn)為未來(lái)日本相機(jī)手機(jī)的發(fā)展，其行銷(xiāo)模式將與數(shù)字相機(jī)相似，針對(duì)不同的消費(fèi)者族群，而分別朝「高階相機(jī)手機(jī)」以及「基本型相機(jī)手機(jī)」的兩極化發(fā)展，以符合不同使用需求。
在基本型相機(jī)手機(jī)方面，畫(huà)素設(shè)定在11萬(wàn)，采用CCD或CMOS技術(shù)，彩色液晶屏幕的色彩約為4096色到6萬(wàn)5000色，具有4倍的數(shù)字變焦功能，并具有大容量的內(nèi)存儲(chǔ)存空間。
而在高階相機(jī)手機(jī)方面，其畫(huà)素設(shè)定在30萬(wàn)以上（目前市場(chǎng)上的高階相機(jī)手機(jī)畫(huà)素主流為31萬(wàn)，朝百萬(wàn)以上畫(huà)素邁進(jìn)），且主要采用CCD技術(shù)，并采可以旋轉(zhuǎn)的液晶屏幕畫(huà)面，以易于拍攝的操作（自己拍或多人拍）；而彩色液晶屏幕的色彩，約為6萬(wàn)5000色到26萬(wàn)色，除了4倍的數(shù)字變焦外，更具有光學(xué)變焦的功能；此外，除了擁有大容量的內(nèi)存儲(chǔ)存空間，亦可搭配記憶卡使用；亦即，高階相機(jī)手機(jī)主要是朝「內(nèi)建相機(jī)模塊的高畫(huà)素化」、「彩色液晶屏幕的高畫(huà)質(zhì)化」、以及「搭配記憶卡的大容量化」等三方面推進(jìn)。
也就是說(shuō)，日本相機(jī)手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)主要有兩個(gè)設(shè)計(jì)方向，一個(gè)是在內(nèi)建之相機(jī)模塊，進(jìn)行本身性能上的提升，使其不論在畫(huà)素、分辨率、夜拍等等方面都不斷提高，亦即朝「高性能化」發(fā)展；另一個(gè)方向，則是朝應(yīng)用面發(fā)展，亦即以內(nèi)建相機(jī)模塊為基礎(chǔ)，將之作為提高手機(jī)其它功能的工具，以增加相機(jī)模塊的附加功能，也就是朝「多功能化」發(fā)展。
從這兩大發(fā)展趨勢(shì)，我們可以歸納出下列關(guān)于相機(jī)手機(jī)幾個(gè)重要的發(fā)展方向（參見(jiàn)圖2）。首先，相機(jī)手機(jī)將朝強(qiáng)化內(nèi)建相機(jī)模塊的應(yīng)用發(fā)展，例如將之應(yīng)用在動(dòng)態(tài)影像、TV電話、定位服務(wù)（LBS）等功能上；其次是內(nèi)建相機(jī)模塊本身性能的強(qiáng)化，包含使用CCD模塊、畫(huà)素的提高、變焦功能的強(qiáng)化等；最后則是朝向包含外接或內(nèi)建的記憶卡（可大量?jī)?chǔ)存相片）、閃光燈（或夜拍燈）、窗口（觀景窗，或是使用手機(jī)背面的第二個(gè)屏幕，使自拍更方便）、連拍功能等相機(jī)手機(jī)的「數(shù)字相機(jī)化」的發(fā)展態(tài)勢(shì)。